Lehr- und Lernformen
Vorlesung (Studienbriefe zum Selbststudium) und Übungen (Selbststudium/Präsenz)
Lernergebnisse/ Kompetenzen
In der Veranstaltung wird den Studiernden ein Überblick über die wesentlichen Inhalte des Marketings gegeben. Die Studierenden können kundenorientiert denken und dies in den wichtigsten Unternehmensaufgaben berücksichtigen (Marketing als Denkansatz). Dabei können sie die Marketinginstrumente des Unternehmens sowohl strategisch planen als auch taktisch umsetzen. Eine Berücksichtigung verschiedener Branchen- und Unternehmenssituationen ist für sie möglich. Mit dem erfolgreichen Absolvieren des Moduls verfügen Studierende über folgende Kenntnisse und Fähigkeiten:
- einen Marketingplan erstellen und die hierfür erforderlichen Analysen (z.B. SWOT) durchführen
- Ableitung von grundlegenden Marketingstrategien aus individuellen Unternehmenszielen und Marktsituationen zur Förderung einer langfristig angelegten, erfolgreichen Entwicklung des Unternehmens
- Kennen und anwenden der operativen Marketinginstrumente mit ihren jeweiligen Zielen und Teilaufgaben
- Erkennen und nutzen von Zusammenhängen, Synergien und Interdependenzen zwischen den einzelnen Instrumenten.
Inhalte
- Marketingziele
- Entwicklung und Auswahl von Marketingstrategien
- Marktforschung/Analyse der Marketingchancen
- Marketingplan
- Marketinginstrumente (grundlegende Anwendungen)
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- Produkt- und Sortimentspolitik
- Kommunikationspolitik
Teilnahmevoraussetzungen
Kenntnisse aus den Modulen Allgemeine BWL und Mathematik & Statistik von Vorteil
Prüfungsform
Klausur (Dauer: 90 Minuten) oder mündliche Prüfung (Dauer 30 Minuten) am Ende des 6. Semesters
Voraussetzung für die Zulassung zur Prüfung:
Mindestens 40 ECTS aus den Modulen der ersten 4 Semester