Geschäftsmodell-Innovationen werden für die Wettbewerbsfähigkeit und den langfristigen wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens als unabdingbar erachtet. Mixed Reality bezeichnet die Technologien Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR). Auf Basis dieser digitalen Technologien lassen sich sowohl innovative Geschäftsmodelle neu entwickeln als auch bestehende Geschäftsmodelle weiterentwickeln. Dabei stehen das Erlangen von Wettbewerbsvorteilen und der Nutzen aus Kundensicht im Fokus.
In der Praxis finden sich bereits zahlreiche Anwendungsfälle wie beispielsweise für Unterhaltungssoftware, Trainings oder Arbeitsanweisungen. Obwohl das Potenzial von AR und VR in vielen Unternehmen bereits erkannt wird, steht die breite Nutzung der Mixed Reality in der Industrie noch aus. Es mangelt an konkreten Geschäftsmodellen zum betriebswirtschaftlich sinnvollen Einsatz dieser Technologien.
Der Inhalt
Das Buch bietet Antworten und zahlreiche Praxisbeispiele zu den folgenden Fragen:
- Welche Geschäftsmodelle im Kontext der Mixed Reality nutzen produzierende Unternehmen bereits?
- Welche Geschäftsmodellmuster bieten innovative Potenziale zur Weiterentwicklung, um Wettbewerbsvorteile zu generieren, die Position des Unternehmens in der Wertschöpfungskette zu stärken oder neue Märkte zu erschließen?
- Wie lassen sich die Geschäftsmodelle in der Praxis mit Hilfe eines Leitfadens implementieren?
Die Autoren André Grothus, Theo Thesing und Prof. Dr. Carsten Feldmann sind (ehemalige) Mitarbeiter am Institut für Prozessmanagement und Digitale Transformation (IPD) der FH Münster.