Qualifikationsziele
Vermittlung vertiefender Kenntnisse für eine erfolgreiche Gestaltung und Vermarktung von Fahrzeugen, insbesondere Automobilen. Die Studierenden werden dabei schrittweise in die wesentlichen Wissensgrundlagen, Entscheidungsfelder und Lösungsansätze eingearbeitet.
Inhalte
Ausgehend von einer Einführung in die Strukturierung der Fahrzeug- bzw. insbesondere der Automobilbranche/n werden folgende Themen vertiefend behandelt:
- Bestimmung Marktvolumina
- Absatzplanung
- Ermittlung von Preisabsatzfunktionen
- Einpreisung von Fahrzeugen und Fahrzeugausstattungen
- Distributionssysteme
- Kommunikative Maßnahmen, insbesondere Markenaufbau
- Operative Maßnahmen im Autohaus
Die Teilbereiche werden unterschiedlich vertieft. Die Lehrinhalte werden im Rahmen von Vorlesungen und Übungen auch unter Einbeziehung der Studierenden erarbeitet.